Kleinanzeigen gewerblich: Ab wann Sie gewerblich verkaufen – und was dann gilt

Die Frage „Bin ich gewerblich?“ stellen sich viele aktive Verkäufer auf Kleinanzeigen – besonders seit dem Plattformen-Steuertransparenzgesetz (PStTG). Dieser Artikel geht tiefer als die reine PStTG-Meldepflicht: Er erklärt die Kriterien, die Finanzämter und Gerichte heranziehen, und was ein gewerbliches Konto bei Kleinanzeigen konkret bedeutet.

Kurz gesagt: Gewerblich handelt, wer planmäßig und dauerhaft mit Gewinnabsicht verkauft – eine feste Anzahl an Anzeigen gibt es nicht. Ein privates Konto lässt sich nicht umstellen, Sie brauchen ein zweites, gewerbliches Konto. Seit dem 1. September 2026 sind dort nur wenige Anzeigen pro 30 Tage kostenlos, und jede Anzeige braucht ein Impressum im Feld „Rechtliche Angaben“.

Keine feste Anzahl – eine Gesamtbetrachtung

Es gibt keine gesetzlich festgelegte Anzahl von Anzeigen, ab der man automatisch gewerblich handelt. Entscheidend ist eine steuerrechtliche Gesamtbetrachtung aller Umstände des Einzelfalls. Auch die PStTG-Grenzen von 30 Verkäufen oder 2.000 Euro sind nur eine Meldeschwelle der Plattform, keine Grenze zum Gewerbe.

Kleinanzeigen selbst nennt als typische Fälle gewerblicher Nutzung: Sie kaufen oder stellen Artikel her, um sie zu verkaufen, bieten Dienstleistungen an, verkaufen regelmäßig große Mengen oder über längere Zeit gleichartige Waren oder kaufen und verkaufen für Ihr Unternehmen.

Indizien für gewerbliches Handeln

• Gewinnerzielungsabsicht: Sie verkaufen nicht nur gelegentlich, sondern planen den Gewinn
• Wiederholungsabsicht: Regelmäßige, kontinuierliche Verkaufstätigkeit
• Neuware statt Gebraucht: Verkauf von Neuwaren oder Importware
• Identische Artikel: Mehrfaches Anbieten desselben Produkts in großer Stückzahl
• Professionelle Präsentation: Strukturierte Angebote, einheitliche Beschreibungen, gewerbliche Kategorien
• Kurzfristiger An- und Verkauf: Einkauf zum Weiterverkauf (Reselling)

Private Vermögensverwaltung – wann greift sie?

Der gelegentliche Verkauf eigener gebrauchter Gegenstände (Keller-Ausmisten, Umzug) fällt in der Regel unter die private Vermögensverwaltung. Auch ein einzelner hochpreisiger Verkauf (z. B. Auto) begründet noch kein Gewerbe.

Gewerbliches Konto bei Kleinanzeigen anlegen

Ein bestehendes privates Konto lässt sich laut Kleinanzeigen-Hilfe nicht auf gewerblich umstellen – auch nicht umgekehrt. Stattdessen registrieren Sie ein zweites Konto:

1. Bei Kleinanzeigen mit einer anderen E-Mail-Adresse registrieren
2. Bei der Registrierung den Anbietertyp „gewerblich“ wählen
3. Gewerbliche Anzeigen nur noch über dieses Konto einstellen, jeweils mit Impressum

Pro Person sind höchstens zwei Konten gleichzeitig erlaubt. Private und gewerbliche Angebote müssen strikt getrennt bleiben: Identische oder sehr ähnliche Anzeigen dürfen nicht in beiden Konten erscheinen. Wer gewerbliche Anzeigen aus dem privaten Konto übernehmen will, muss sie im neuen Konto neu einstellen – Anzeigenvorlagen sparen dabei das erneute Abtippen.

Was kostet Kleinanzeigen für gewerbliche Anbieter?

Seit dem 1. September 2026 gelten für gewerbliche Anzeigen neue Konditionen. Die Laufzeit beträgt 30 Tage statt bisher 60 Tage. Kostenlos sind nur wenige neue Anzeigen innerhalb von 30 Tagen:

• Warenkategorien: 2 kostenlos, danach 3,49 bis 4,49 Euro pro Anzeige
• Dienstleistungen: 1 kostenlos, danach 3,99 bis 8,99 Euro
• Fahrzeuge: 3 kostenlos, Autos 2 kostenlos, danach 9,99 Euro
• Jobs: ab der ersten Anzeige 12,99 bis 26,49 Euro
• Immobilien: ab der ersten Anzeige 21,99 bis 24,99 Euro

Alle Preise inklusive Mehrwertsteuer. Eine Verlängerung um weitere 30 Tage kostet so viel wie das Einstellen. Zum Freikontingent zählen alle neu geschalteten Anzeigen der letzten 30 Tage – auch solche, die Sie inzwischen gelöscht haben. Wer eine Anzeige löscht und neu einstellt, verbraucht also ebenfalls Kontingent.

Als Alternative bietet Kleinanzeigen PRO-Pakete mit unbegrenzter Laufzeit, Unternehmensseite und automatischem Hochschieben. Sie starten bei 39 Euro im Monat zuzüglich Mehrwertsteuer; für bis zu zehn Anzeigen mit Artikeln bis 25 Euro gibt es einen Spezialtarif für 15 Euro im Monat. Der genaue Preis hängt von Kategorie und Anzeigenvolumen ab.

Impressum und rechtliche Angaben in gewerblichen Anzeigen

Jede gewerbliche Anzeige braucht ein Impressum mit mindestens Vor- und Nachname, Anschrift sowie Telefon oder E-Mail. Kleinanzeigen zeigt dafür in gewerblichen Konten das Feld „Rechtliche Angaben“. Welche Angaben genau hineingehören, erklärt unser Ratgeber zur Impressumspflicht.

Mit einem PRO-Paket hinterlegen Sie die rechtlichen Angaben einmal zentral. Ohne PRO müssen Sie das Feld bei jeder neuen Anzeige selbst füllen – oder lassen es von Powertools Rechtstexte automatisch einfügen.

Pflichten für gewerbliche Verkäufer

• Ein rechtsgültiges Impressum bereitstellen
• Verbraucherrechte gewähren: 14 Tage Widerrufsrecht bei Verkauf mit Versand, gesetzliche Gewährleistung – bei Gebrauchtware gegenüber Verbrauchern auf ein Jahr verkürzbar, aber nicht ausschließbar
• Steuerlich korrekt abrechnen (ggf. Kleinunternehmerregelung)
• Gewerbe beim zuständigen Gewerbeamt anmelden

Verstöße können zu teuren Abmahnungen führen. Mehr zum PStTG und den Meldeschwellen: PStTG erklärt.

Was passiert, wenn man gewerblich handelt, aber privat inseriert?

Wer gewerblich verkauft und dabei als Privatperson auftritt, umgeht Impressumspflicht, Widerrufsrecht und Gewährleistung. Das kann Abmahnungen von Mitbewerbern oder Verbraucherschutzverbänden auslösen. Kleinanzeigen verlangt die klare Trennung beider Kontotypen in den Nutzungsbedingungen und kann Anzeigen entfernen, die dagegen verstoßen. Steuerlich drohen Nachzahlungen, wenn das Finanzamt die Tätigkeit nachträglich als gewerblich einstuft.

Häufige Fragen zu gewerblichen Anzeigen auf Kleinanzeigen (FAQ)